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5G、4K等技术加持 “云演唱会”或成后疫情时代标配

来源:21世纪经济报道

作者:申俊涵,寇琬悦

今年以来,受新冠肺炎疫情的影响,在线教育、在线办公、远程医疗等市场需求激增。娱乐行业同样进行了在线化的蜕变,各平台主办的云演唱会已经轮番登场。

5月4日,网易云音乐、微博等平台共同发起“相信未来”线上义演。5月9日、5月10日,4K花园联合新媒股份、华为举办连续两场线上超高清直播演唱会,全网累计吸引超过2000W观众在线观看。

“这次的云演唱会尝试,可以说是行业的里程碑事件。融合5G+4K+VR+多视角等多项技术,观众获得的体验感、互动性都超过了以往的演唱会直播。”近日,4k花园创始人兼董事长吴懿在接受21世纪经济报道记者采访时说。

结合5G、4K等新技术主办云演唱会,是4K花园今年的一次新业务尝试。吴懿认为,云演唱会绝不只是疫情期间的无奈选择,未来即使疫情的影响消失,人们能够在线下演唱会狂欢。云演唱会也将是一种标配,让更多观众可以在线上获得身临其境的体验。同时,吴懿强调,云演唱会本身也极具商业价值,并不是件“赔本赚吆喝”的事。

疫情催化、技术加持,云演唱会走热

吴懿最早在传统电视台有十多年的工作经历,后转型互联网领域,加入合一集团(优酷土豆)担任高管。2016年初,他在离开合一集团后创办了4K花园。

据了解,4K花园定位为5G+超高清应用技术平台。一方面,公司集超高清内容生产与分发、技术研发与服务于一体,通过自有及合作分发平台为用户提供可更新的4K内容,同时为合作伙伴提供4K全流程技术解决方案;另一方面,公司也在5G+超高清应用研发和落地上发力,在5G移动端创新和扩展超高清应用。

以往,4K花园主要服务于B端客户,也曾给演唱会做过技术支持。此次走向C端主办云演唱会,主要基于两点考虑。吴懿表示,首先,很多人因为疫情的影响长期呆在相对封闭的空间里,精神比较压抑。但线下的电影院、KTV、球赛等娱乐生活并没有完全恢复,团队希望通过线上演唱会,丰富人们的娱乐生活。

同时,4K花园以往的影响力主要在B端,团队也希望拓展在C端的影响力。让更多普通用户能够感受到5G和超高清技术应用给生活带来的改变。“很多人可能以为5G就是换个手机,对5G商业是没有概念的。这次的云演唱会,会让他们有更加直观的感受。”他说。

“原来由于不是主办方,我们受到的牵制比较大。现在亲自主办,有了更多的可操作性空间。”吴懿说。比如原来的传统演唱会常常会有烟雾缭绕的舞台效果,但有烟雾的情况下,4K直播的清晰度会受到影响,云端观众的体验并不好,所以团队更倾向于少烟雾。

“我们是非常有诚意做这件事的,灯光、音响都是按照大型演唱会的标准。再加上5G、4K等技术的加持,让观众在家可以360°随意看,你甚至可以放大屏幕,看清楚歌手是单眼皮还是双眼皮。”吴懿说。

同时,4K花园还邀请新媒股份、华为作为合作伙伴。在这次云演唱会中,4K花园是总的统筹方,并提供4K、5G技术,新媒股份进行渠道分发和覆盖,华为提供云端技术支持。

培育用户习惯后,或体现持续性商业价值

近一个月的精心筹备,终于迎来了不错的结果,上千万人的线上观看让吴懿感到欣慰。“这是演唱会行业的一次里程碑式事件,现阶段用户习惯得以培养后,未来即使没有疫情影响,云演唱会也可能成为一种标配,线上线下结合将是很大的卖点。”吴懿说。

在他看来,云演唱会是能够带来增量收入的配置。传统演唱会主要靠线下的门票收入,对云演唱会来说,现阶段可能不太适合内容收费。上千万观众的线上聚集,将带来更大的流量营销价值。比如原来观众看演唱会时,不太会注意到艺人的服装、首饰、鞋子等细节。现在由于4K超高清的存在,这些都能够看得更清晰,相关品牌的代言将带来增量价值。

除了应用于演唱会行业,4K花园还将5G、4K、VR等技术应用于医疗、教育、电商等更多行业。依托超高清和 5G的两个产业风口,4K花园的业务真正快速扩张,公司收入也得到提升。

吴懿透露,公司在去年已经实现数千万净利润。收入主要来自两方面,一是超高清版权的变现,二是5G+4K超高清的技术变现。今年受疫情影响,一些线下演出、赛事的超高清转播技术服务有所推迟,对收入造成一定的影响。但公司2C线上版权服务收入在大幅增长,云演唱会业务也将带来一定的收入。

在资本层面,4K花园曾获得南方媒体融合基金、合一资本、浙商创投等的早期投资。吴懿透露,公司现阶段正筹备新一轮的融资,希望引入新的战略投资者,公司估值也达到几十亿元。

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