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热搜被抢走!芒果超媒开局不顺 《姐姐2》能否助股价再度乘风破浪

作者:于蒙蒙

原标题:热搜被华晨宇、张碧晨抢走!芒果超媒开局不顺,张柏芝、张馨予、陈小纭等“姐姐”能否助股价再度乘风破浪?

声势浩大的《乘风破浪的姐姐》第二季(下称《姐姐2》)开播了,不过开局有点尴尬。

芒果TV首页截图

芒果TV首页截图

《姐姐2》于1月22日中午12:00在芒果TV播出,节目开播之初一度占据微博热搜前十中的四席。不过在当日晚间,华晨宇和张碧晨的相关事件开始全网刷屏。《姐姐2》的热度迅速被上述娱乐圈话题所分流。

中国证券报记者对比发现,《姐姐2》首日播放量略逊于《乘风破浪的姐姐》第一季(下称《姐姐1》)。芒果超媒股价也没有惊喜,22日涨幅仅有1.62%。

业内人士指出,系列选秀节目容易产生审美疲劳,需要不断创新。《姐姐2》后续若有话题“出圈”,相信会重现第一季盛况。

热度不及预期

《姐姐2》节目阵容里的30位姐姐包括:那英、杨钰莹、金巧巧、李慧珍、左小青、程莉莎、胡静、董璇、董洁、张柏芝、容祖儿、安又琪、王鸥、陈妍希、吕一、周笔畅、弦子、贾青、蒋璐霞、袁姗姗、张馨予、汤晶媚、阿兰、李菲儿、江映蓉、吉克隽逸、陈小纭、刘烨、陈梓童、宣璐。

中国证券报记者注意到,《姐姐2》的明星阵容比《姐姐1》话题度更高,关系也更加复杂,比如那英、吉克隽逸和陈梓童三人——那英曾是《中国好声音》的导师,而另两人是学员。曾经的导师与学员同台竞技,可以引发更高的话题讨论度。另外还有自带话题的袁姗姗、张柏芝等人。

内容上,《姐姐2》的赛制比《姐姐1》也有了创新,初舞台要求选手将唱(vocal)和跳(dance)分开展示,更加公平。同时,将姐姐们分为守擂方和攻擂方,攻擂方需要挑战守擂方,赛制更加紧张。

节目上线之初热度暴涨,占据多条微博热搜,其中#乘风破浪的姐姐#节目同名话题阅读量破479亿;TOP1#那英问张馨予李菲儿你俩谁啊#阅读量破2.8亿。

微博热搜截图

微博热搜截图

不过热搜仅持续了数个小时。1月22日晚间,华晨宇与张碧晨两位明星的相关消息一时间全网刷屏,《姐姐2》在微博热搜的头部位置被取代。网友直呼:“近期吃瓜太多,有点消化不良。”

从节目的播发量和热度值来看,《姐姐2》也未达到《姐姐1》的同期高度。猫眼专业版数据显示,《姐姐1》在2020年6月12日开播,首日和次日的播放量分别为1.22亿、1.54亿;《姐姐2》首播当天和次日(截至记者发稿时)播放量分别为1.21亿、1.16亿。

一位长期跟踪综艺节目的文娱观察人士告诉中国证券报记者,《姐姐1》当时主打已走红艺人的选秀模式新颖,火爆程度呈现“出圈”之势,连平时不太关注综艺的母亲也在讨论。不过,后续节目模式又落入俗套,高开低走。《姐姐2》的热搜话题设置,没有太多爆点,且近期娱乐圈事件众多,分走不少关注度,需要后期出现相关节目爆点才能重回话题中心。

“选秀类综艺很难持续保持热度,因为库存不足。”某大型券商传媒分析师直言,选秀比拼的是人才储备,所有的选秀到后期人才越来越匮乏。前些年的年轻男团女团后来办不下去,就是因为练习生不够了。《姐姐2》这种岁数的姐姐,存量比练习生还少,所以持续性存疑。

还有评论指出,《姐姐2》存在总体年龄偏大的问题,有几位姐姐的大众知名度偏低。

“第二增长曲线”受关注

在《姐姐1》的“带领”下,芒果超媒去年核心业务指标和业绩均取得优异表现。1月10日晚间发布的业绩预告显示,公司预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润为19亿元-20亿元,同比增长64.32%-72.97%。

芒果超媒称,报告期内,《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集,有效带动公司广告收入和会员收入增长。

值得一提的是,《姐姐1》在去年6月12日开播,芒果超媒股价当日午后出现异动,尾盘一度涨停,收盘上涨6.82%,此后节节走高。

来源:Wind

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不过,《姐姐2》开播未能给芒果超媒带来惊喜,1月22日股价涨幅仅为1.62%。

来源:Wind

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尽管《姐姐2》被较多诟病,但其在招商层面取得不错成绩。《姐姐1》开播阶段拥有13家赞助商,《姐姐2》的赞助商数量升至15家。据一位跟踪综艺节目招商人士透露,《姐姐2》的招商可能在十多亿元,可谓收获颇丰。

芒果TV披露的宣传物料截图

芒果TV披露的宣传物料截图

除了传统业务,投资者也开始关注芒果超媒的“第二增长曲线”——内容电商小芒App。

小芒App截图

小芒App截图

芒果超媒相关负责人介绍,小芒App作为公司全系赛道布局1月1日正式推出。目前,该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类,SKU超1万种。同时,基于公司的视频内容制作和艺人资源优势,小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻,与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款,并引入、制作了4万条短视频内容。

天风证券指出,芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势,以及优质付费用户,在流量变现上具备想象空间,公司基于长视频内容打造的小芒App垂直电商平台,有望成为芒果超媒后续重要看点。

开源证券认为,与小红书相比,小芒的短视频内容以带货为核心,将完成“明星短视频推荐—商品下单购买”的一站式服务。其测算2021年、2022年小芒电商GMV(成交总额)分别为46亿元、112亿元。

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