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7.5万住一晚酒店?央媒揭批短视频“炫富” 平台也出手了

原标题:7.5万住一晚酒店,花1万剪发,199万“坐月子”...央媒揭批短视频“炫富”!平台也出手了

导读:“这股奢靡之风该管管了!”

近期,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频,奢靡之风愈演愈烈。

你看香车美女、纸醉金迷,我要粉丝关注、点赞留言,进而代言带货,“收割”流量......

探秘XXX的5亿元豪宅;

剪一次头发就要花费1万元;

花199万元“坐月子”;

……

如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷,我要粉丝关注、点赞留言,进而代言带货,“收割”流量。

一位某短视频平台网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如:

“75000一晚的中国大饭店总统套房”

“5000/位的私房菜套餐”、

“55000东方明珠酒店”、

“10000多块剪个头发”、

“2668块一碗龙虾面”、

“100元一个的苹果”

等一系列体验式炫富的视频作品,迅速吸粉2700万,此外,该博主还深谙营销之道,发布了多条和明星合拍的视频,该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。

不过,人民日报、新华社点名指出:对于一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任“靠边站”,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为,“这股奢靡之风该管管了”。

央媒揭批短视频“炫富”

网红“大LOGO”回应:感谢并虚心接受

这名叫“大LOGO吃垮北京”的博主,翻看他的视频集发现,其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题,进行探店。甚至,还会和明星合作,探店一些明星自己开的美食品牌,例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等。

图片来源:“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

图片来源:“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频,获得超过210万次点赞、7万网友评论。

在那条短视频中,“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。

而有网友评论说:你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

而在其另一条短视频中,该博主声称,在海南三亚一家理发店,剪一次头发就要花费1万元。

近日,人民日报点名“大LOGO”,《7.5万住一晚“总统套房”啥体验短视频炫富为哪般?》直指此类炫富短视频背离主流价值观,带来巨大负面影响。

7.5万住一晚酒店?央媒揭批短视频“炫富” 平台也出手了

针对被点名一事,网红“大LOGO吃垮北京”4月17日下午发布视频回应称,拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西;而新闻中提到的“总统套房”的视频,于年前已经删除;之后会更加谨慎的选择视频题材,呈现更优质的内容。同时,“大LOGO”对媒体给出的意见和建议,虚心接受并表示感谢,并希望大家能够随时督促。

目前,“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频,那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。

另外,在某短视频平台搜索“大logo”时,下面会出现一句温馨提示,“请理性消费,建立健康消费观。”

7.5万住一晚酒店?央媒揭批短视频“炫富” 平台也出手了

短视频平台“炫富”成风

事实上,在多个短视频平台,打着“揭秘”“体验”旗号,以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。

先是以“1万元理发”进行搜索,结果显示,不少视频博主都“体验”或“遭遇”了天价剪发项目。

来源:短视频平台

来源:短视频平台

这些博主中,既有粉丝过百万的大V,也有一些粉丝几百上千的小号,体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

看到这些遍布全国的天价理发项目,在感叹“贫穷限制想象力”的同时,也不难发现,这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。

近日一条“5亿豪宅别墅”的视频火遍全网,这座位于深圳大梅沙的一套山顶别墅反复出现在多个视频中,除了对豪宅中的奢侈装潢、院内豪车、停机坪进行反复渲染外,在不同自媒体博主的描述中,这套房子的主人身份出现了家父姓任的富家女、白手起家企业家、名表收藏家等多个版本。

然而看到视频最后,就会发现这些视频中都嵌入了卖车、卖房或卖表的广告。

来源:短视频平台

来源:短视频平台

在这些平台上,类似的短视频博主非常多。

比如,一位名叫“说车的小宇”的博主,在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所;

还有一位名叫“张晨”的博主,用短视频展示着数万元的衣服、箱包。

他们的粉丝数量众多,网友评论踊跃。

图片来源:新华社视频截图

图片来源:新华社视频截图

在另一视频平台“B站”上,自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷:昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾,主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。

在知乎平台上,一名网友评论,看完此类短视频,唯一的感受就是贫富差距大。

一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点,专门挖掘国外富豪的生活场景,“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”,这些充满猎奇色彩的标题,挑动着观看者的神经。

为何炫富短视频会成为流行内容?

炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。

据半月谈,浙江传媒学院讲师苏倩倩分析,从传播心理学上看,此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富,而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者记者透露,根据系统算法,看的人越多,关注度越高,被推送的概率也越高。

为何炫富短视频会大行其道,成为视频平台的流行内容?

先炫富引眼球,后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容,在短时间内吸引大量粉丝关注,进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触,他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等,一些更深入的合作费用“上不封顶”。

炫富的“人设”打造较容易,易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言,目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目,优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示,炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活,打造所谓的“人设”,之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播,从看豪车开始,后期模式复制成为看豪宅、名表等,内容都是“物质至上”的主题。

炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出,在短视频平台上展示内容,要锁定观众,前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤,很容易被平台审核通过,是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。

新华社:“这股奢靡之风该管管了!”

日前,新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风#为话题,对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评,称:

“如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频,奢靡之风愈演愈烈。”

“一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任‘靠边站’,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”,并表示,“这股奢靡之风该管管了!”

事实上,在业内人士看来,短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外,往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

而对于如何识别“炫富”视频,此前有平台进行了5个方面的总结:

一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容,宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为,如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等;

二、心灵鸡汤式炫富,夸大事实吸粉,引导‘幻想暴富’等不良生活方式;

三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉,进行导流营销;

四、内容显示收入与年龄明显不符,实则微商营销导流或诈骗;

五、虚构经历,夸大事实,以吸粉养号,忽悠用户,进行私信导流。

炫富背后的产业链

看似真实的财富展示,背后却隐藏着一条产业链。记者调查发现,通过一些途径,确实能用很低廉的成本拍一则炫富视频,过一把“虚假富豪瘾”。

在搜索平台输入关键字“炫富素材”,结果页中出现了多条视频下载链接。视频内容也是多种多样,包括了“现金、手机零钱、豪车豪宅、游艇美食”等。有的视频可以发在微信朋友圈,还有的已经改成了适合短视频平台播放的格式,可以直接在平台发布。而这些视频,往往只需要花几块钱就能下载得到,有的甚至可以免费获取。

如果是发一条两条还好,发多了被人质疑是作假怎么办?更何况,现在的炫富视频中,博主往往是和高档奢侈品或豪车一起出镜的,这总不会有假了吧?

事实上,即使是人与实物一起出现的视频,也可以通过作假达成。目前网络上有不少奢侈品租赁平台,这些平台一般会打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号,只需要每天十几元的价格,就可以租到大牌的衣服、首饰或手提包。对于新用户,甚至还有0元租的活动。而如果想要在平台租用奢侈品,用户需要先交一笔会员费,但这笔费用普遍也并不是很贵,每月大约只要几百块钱。

而价值数百万的豪车,同样也可以在网上租到,只不过租金会比较贵,每天需要花费数千至上万元。考虑到如此租来拍视频,成本还是有些高,有些租赁平台还专门为拍摄者提供了短时租赁服务,豪车可以按小时租,每小时只需要花几百元。

还有的平台,则提供了拼团租赁服务,10人一起拼租,原价五六千一天的车,一个人只需要花五六百。还有的车甚至有“百人拼团活动”,折合下来一人只需要花几十块钱。

谨防背后的韭菜剪刀

疯狂的炫富,难道只是为了单纯的价值展示?其实不然。这背后是对流量的收割和变现的渴望。

据一位业内人士称,目前这样炫富视频操作项目的,很多项目赚钱是发展线下,就是你加入以后,拉一个想要买豪车想要变富的人,一个拉一个最后拉人都赚钱了,赚钱了拍摄的都是真的,确实赚钱了,不过不少人一分钱没有赚到,还浪费不少的时间。

该业内人士称,这种玩法确实会带去很大的流量,因为很多人对于豪车别墅,收入都是比较有吸引力的,不过这样的玩法确实让很多人不仅没有赚钱,反而很多人借高利贷,花呗借呗去加入这些所谓赚钱的项目,其实就是拉人头赚钱的玩法。

所以,如果你看到一个视频鼓吹他通过努力赚多少钱,天天都是豪车,再去看朋友圈时候都是项目的时候,希望你谨慎加入,他们这样发的目的只有一个,就是让你去跟着他一起赚钱,比如你交12800学费,有的可以拿到6800甚至更高的返利。

抖音、快手接连出手

短视频平台向拜金、炫富内容说NO

据悉,已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动,对一批涉嫌刻意炫富,恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理,平台表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。

抖音在2月26日发布的公告中称, 2021年1月1日至2月25日,抖音安全中心在平台巡检中,对发布传播相关不良信息的账号、内容进行处置、清理,累计清理2862条视频、324条音频、47个话题,封禁处罚相关帐号3973个。

抖音表示,本次治理将重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容,具体包括:

1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容;

2、不正当展示自身优越条件、社会地位,存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容;

3、涉未成年人发布大量奢侈品信息,以及其他非理性炫富行为、语言的内容;

4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容;

5、不正当使用人民币等货币,故意展示大量现金、撒钱等方式的内容;

6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。

紧接着,快手在3月1日也发布相关公告称,一直以来,快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行了严格管控,从2021年1月起,平台共处置违规账号10010个。

快手方面表示,本次专项行动的整治重点主要包括:

1、宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为。如恶搞拜金女、表达金钱无所不能等言论;

2、轻视财富现金,不正当使用人民币,如:撒钱、表演手撕人民币等;

3、通过展示自身的优越性歧视非富群体,发表嘲讽、攻击的言行;

4、涉未成年人发布大量奢侈品信息,以及其他非理性炫富行为、语言的内容;

5、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销或诈骗;

6、其它可能造成不良影响的可以炫富行为。

3月31日,小红书公布平台打击炫富专项治理结果,对一批涉嫌刻意炫富,恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理,此次专项共封禁账号2371个。

针对短视频平台的炫富、拜金内容,南方日报发表评论称,绝大多数“炫富”视频是制作者经过选择、加工、结构化后向人们提供的拟态环境,而非现实。

就动机而言,大部分制作者只是想通过“炫富”吸引流量,将其看作变现手段,这意味着从根本上说所谓的“炫富”只不过是一种人设和内容类型。

问题在于,一旦人们会将“炫富”视频当作真实情况,并与自身情况进行对比,久而久之,很可能会滋生攀比、奢靡等不良风气。假名媛就是很好的例证:自身消费能力停留在功能消费,够不上视频中五花八门的符号消费,只能通过拼单进行模仿,打肿脸充胖子。

更不能忽视的是,相比成年人,未成年人更容易受“炫富”视频误导。

炫富短视频的负面效应不容忽视

如今,炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示,一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”,但精神内核却是崇尚享受、追求物质,与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。

有专家提醒,这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。

半月谈记者在浙江、吉林、贵州等地采访了一些看过炫富短视频的孩子。其中,有的对奢侈品牌十分熟悉,并流露出羡慕之情。这些孩子说,有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮,也会经常讨论一些高档食物、汽车。“短视频里展示着奢侈生活,而现实中我国很多地方才刚刚步入小康,我们是处在什么发展阶段呢?”一名不愿意透露姓名的长春中学生说。

有30多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为,由于手机的普及,偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。“青少年缺乏辨别能力,视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观,很容易影响他们心理的健康成长。”高跃国说。

李志强等专家担忧,各大短视频平台软件下载量巨大,已经成为许多人手机软件的标准配置,传播效率很高,炫富短视频的负面效应不容忽视。

苏倩倩等专家建议,短视频平台切实负起社会责任,优化内容展示标准,形成正向引导,让算法具备正面价值观和道德感。针对一些单纯追求流量,发布有悖主流价值观内容的制作团队,各地文化、网信部门应进一步完善相关政策、法规,加强平台管理,营造良好社会风气。

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