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2021年国内游戏市场投资209起 二次元、元宇宙成投资趋势

记者/李佳宁

编辑/董兴生

近日,伽马数据发布的《2021中国游戏市场投融资调查报告》显示,2020年以来,我国游戏市场投资活跃度明显加强。2021年投资事件数量超过前两年总和,达到209起,投资总金额约258.8亿元。

《每日经济新闻》记者注意到,随着用户消费水平和对游戏产品质量要求逐渐提高,游戏市场逐步进入“内容为王”时代。在此情况下,游戏研发厂商得到了更多资金的青睐,同时也更加看重投资方自身的研发经验以及能给予的技术支持。

图片来源:报告截图

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中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示,在当前市场中,不少中小游戏企业,尤其是研发型企业面临着诸多困难,其中首要问题就是生存。“这客观上为大公司的投资与收购提供了机会。此外,各大游戏公司对于研发力量的需求也越来越大,这都促使了这一波投资潮的形成。”

2021年游戏投资209起总金额约258.8亿

根据伽马数据的统计,国内游戏行业投资事件从2016年的106起逐年下降到2019年的57起,2020年后游戏投资活跃度明显加强,2020年与2021年分别为117起和209起,投资事件数量近乎翻倍增长。

游戏投资在数量上“火热”的背后是更加“冷静”的资本。报告显示,在投资方中,游戏企业数量从2016年占比不足60%上升到近年来的约80%。这意味着,随着民间游资离场,更专业的企业逐渐成为投资主力,游戏产业进入规模化、规范化和高质量发展的新阶段。

图片来源:报告截图

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此外,2020年12月至2021年8月,国内市值TOP10的游戏企业市值总和下降超过7000亿元,二级市场对游戏的投资也更谨慎。

每经记者还发现,从2020年到2021年,尽管游戏投资在数量上增加了92起,但在投资金额上却相差不大。报告显示,2021年游戏市场投资总金额为258.8亿元,同时根据报告内数据推算,2020年游戏市场投资已披露金额约为217.1亿元,二者仅相差40亿左右。

高东旭认为,目前很多中小游戏企业尤其是研发型企业都面临着生存困难,因此在融资价格上会有一定折扣,出现了“抄底”的好机会。“同时,大公司对于研发力量的需求也越来越大,在这两个因素的影响下就慢慢形成了数量多但金额小的投资潮。”

具体投资情况来看,近两年,超过80%的投资事件中投资方获取了30%以内的股权,仅有9.8%的投资获得了50%以上的绝对控股权;在投资方式上,66.5%的投资方选择通过战略投资参与游戏企业融资。报告指出,游戏市场的投资方更看重战略协同效应,强调与融资企业的合作,加强对游戏领域的布局并丰富自身的产品矩阵,而不会干涉融资方企业运作。

图片来源:报告截图

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从融资企业的成立时间来看,成立4~7年的游戏企业在近六年受到的关注明显提升。而被投资时成立不足三年的企业从2016年占比近九成大幅下降,至今占比50%左右,投资方对于初创企业始终有较高的关注。

老玩家扩展赛道新玩家加速入局

头部效应在游戏市场投资中同样明显。数据显示,投资数量TOP10企业参与的投资事件在总投资数量中占比近八成。其中,无论是在投资数量还是投资金额上,腾讯都远远高于其他企业。

2020年至2021年,腾讯在游戏市场的投资数量高达129起,占比39.57%,远超第二名哔哩哔哩的30起;腾讯已披露的投资金额达414.6亿元,在游戏市场总投资金额中占比近九成,成为游戏市场投资的重要推动者。

图片来源:报告截图

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除了腾讯等传统游戏产业巨头,在投资数量TOP10企业中还有像字节跳动这样的新玩家。

依托短视频和网络资讯平台优势,字节跳动以休闲游戏为切入点,2019年起打造游戏品牌“朝夕光年”。截至2021年上半年,在游戏市场投资已达18起,其中多为战略投资或并购,投资对象包括有爱互娱、沐瞳科技等多家拥有成熟产品研发体系的游戏企业。

在高东旭看来,字节跳动入局游戏领域后的频繁收购类似于腾讯早期的策略,意在通过投资并购来扩大游戏团队,丰富内容池,提升研发竞争力,布局整个产业链。

可以看出,投资其他游戏企业是老玩家加强双方合作、拓宽细分领域的选择,也是新玩家快速入局游戏赛道、打造护城河的捷径。

根据伽马数据调查,83.3%的中小游戏企业融资用于业务扩张,43.3%用于战略调整,30.0%用于自身资金周转。在有融资需求的企业中,近六成所需融资金额在400万以内。

图片来源:报告截图

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“中小企业得到大厂投资,首先就是维持企业生存,同时也能为产品研发和发行提供更多的资金以及相关资源的支持。”高东旭表示。

研发厂商仍受青睐二次元、元宇宙成投资趋势

随着买量成本上升、用户消费水平增长以及对游戏产品质量的要求提高,游戏市场已经进入“内容为王”的时代。同时,游戏版号数量从2017年起呈现出逐年下降的态势,愈发稀有的版号资源不仅倒逼企业提高创新能力,也扩大了企业的融资需求。

报告显示,2016年以来,每年都有至少六成的投资针对游戏研发,2021年这一比例更是超过80%。对于投资方来说,投资游戏研发企业能够迅速绑定优质研发团队,加强高质量产品储备。

图片来源:报告截图

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事实上,不单单是投资方看重企业的研发能力,融资企业在保证自身独立运营的前提下也更加关注投资方自身的研发经验以及能给予的技术支持。报告指出,投资方除了提供资金支持外,还能为研发团队提供获客引流、技术支持、开发经验等其他资源,促进优质游戏产品产出。

用户需求多元化、成熟游戏类型市场趋于饱和,以“二次元”为代表的细分领域逐渐成为游戏市场的“新宠”。《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年我国二次元移动游戏市场收入284.25亿元,同比增长27.43%,“Z世代”的崛起促使企业加大对二次元题材的开发和推广,也吸引着更多资金的投入。以腾讯为例,在2020年至2021年两年间,腾讯投资了超过20家有二次元产品研发业务的企业。

“除了二次元类型以外,元宇宙游戏也必然会是接下来投资的一个趋势。”据统计,2021年游戏市场中围绕VR/AR技术型企业的投资事件占比达到4.31%,尽管占比不高但已有明显的提升趋势。

高东旭告诉记者,2021年腾讯、字节跳动、阿里巴巴等国内大厂都对VR赛道有所布局,国外知名游戏企业Epic Games也获得了10亿美元融资用于开发元宇宙业务。可以预料,在2022年,很大一部分资本会向元宇宙以及VR等相关领域倾斜。

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