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2021年营收增速放缓至70%,字节跳动等待第二增长曲线

图片来源:视觉中国

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记者/伍洋宇

据路透社消息,字节跳动2021年全年收入约为580亿美元,同比增长70%,增速较2020年有所放缓。消息人士称,该消息是在本周一次小范围内部会议上进行披露的。

截至发稿,字节跳动方面暂未对此有所回应。

这家互联网巨头连续几年的倍级增长开始放缓。

2021年中旬,字节跳动CEO梁汝波首次披露了公司在2020年的营收状况:2020年字节跳动营业收入为2366亿元(按彼时汇率约合343亿美元),同比增长111%,毛利润1313亿元,同比增长93%。

在字节的收入结构中,占比最高的三项业务是广告、直播以及电商。以2020年为例,字节跳动广告业务收入规模为1750亿元,在总营收中占比近74%。

字节跳动2021年的具体收入构成目前尚未披露,但分析人士认为,导致其营收增速放缓最直接的原因在于广告业务增长遇阻。

上证报曾报道,去年11月字节跳动商业化产品部内部确认,过去半年字节跳动的国内广告收入停止增长。这是字节跳动自2013年开启商业化以来,首次面对该情况的出现。

这一现象的根源在于公司旗下抖音、今日头条等国民级App增长见顶。据36氪数据,去年6月,抖音DAU(日活跃用户数)为6.4亿,主站和极速版分别为5亿和1.4亿,相较于2020年6月的6亿DAU增幅微弱。而今日头条也再难突破日活新高,甚至处于亏损边缘。

面对形势变化,字节跳动尚未找到第二增长曲线。一方面,除了广告之外,直播和电商两大变现方向尚还在摸索中,新的现象级产品短时间内也很难出现;另一方面,尽管过去几年字节跳动已在多领域布局,企图在协同领域攻城略地,但这一战略本应带来的营收回报还在沉淀当中。

从外部环境来看,2021年对于互联网巨头来说是一个转折点。相关监管部门对平台经济反垄断的监管趋严,包括税收优惠政策等助推型力量也在面临回撤。在数据安全和隐私保护等方面,互联网巨头也要开始承担更多的责任。

事实上,不仅是字节跳动,在阿里巴巴最新一季财报中,其营收增速跌至29%,经调整后净利润同比下降39%,毛利率下跌幅度达到5%。

面对移动流量见顶及监管日益细化,互联网巨头的营收增速开始收窄,似乎已是一件可以预想的事情。

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