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取消最低价 亚马逊醉翁之意不在酒?

来源:北京商报

取消最低价 亚马逊妥协

当地时间3月11日,路透社报道称,亚马逊悄然取消了合同中涉及平台商品定价的争议条款,不再要求第三方卖家在其平台上的产品定价低于其他任何平台。据悉,这种价格平价协议用于保证在亚马逊平台上销售产品的卖家,不会在eBay或阿里等其他平台上以更低价格销售同样的产品。在遭到大量批评之后,亚马逊终于妥协取消了该条款。目前,亚马逊方面拒绝就取消该条款进行评价。

据报道,亚马逊的定价条款一直遭人诟病。一些批评人士认为这样的条款违反了美国反垄断法律,相关人员也开始对亚马逊方面施压。当地时间3月8日,美国2020年总统候选人伊丽莎白·沃伦表示,美国国会应该通过一项法律,禁止大公司同时掌握某一个网络交易平台,同时在这个交易平台上参与经营。这一提议将使亚马逊不可能在官方网站上销售自家品牌的产品,如广受欢迎的亚马逊自有品牌商品“AmazonBasic”,批评人士称,这些产品损害了在其平台上销售的其他品牌。

目前,亚马逊掌握着美国49.1%的电商市场,占据了75%的电子书市场,是业内毋庸置疑的零售巨头。但调查亚马逊垄断的呼声从去年就没有停止过。去年底,美国国会参议员布卢门塔尔致函美国司法部和联邦贸易委员会,要求对亚马逊去年可能出现的违反反垄断法行为进行调查。布卢门塔尔表示,他担心亚马逊公司会“扼杀市场竞争,人为地抬高消费品的价格”。

在美国政府的监管压力下,亚马逊的妥协显得理所应当。但对比欧洲市场,亚马逊的妥协就显得太迟了。2013年,出于监管压力亚马逊放弃了在其欧洲平台上对第三方商家的产品定价要求。而亚马逊此次取消美国国内平台最低价,更像是对近期越来越强烈的反巨头垄断声音的妥协。

同时,欧洲市场监管机构似乎也打算继续朝亚马逊开刀。去年11月德国反垄断监管机构Bundeskartellamt开始着手调查亚马逊是否滥用其力量来设定非法合同条款。这家监管机构担忧,亚马逊一系列合同条款会使卖家处于不利地位。

这些条款包括:对卖方不利的责任条款及产品评论规则、卖方账户被封锁和终止的方式,以及亚马逊使用卖方产品信息的权利。据了解,亚马逊是迄今为止德国最大的在线零售平台。

亚马逊方面也一直在淡化垄断问题。去年11月在接受德国反垄断监管调查时,它公开表明:“我们是在多个竞争对手的大市场中竞争,并且亚马逊的在线销售仅占整个零售市场的一小部分。”

该公司还否认了关于打压中小企业的投诉。亚马逊方面称,成千上万的德国中小企业在亚马逊德国网站上销售产品,去年他们的出口销售额超过21亿欧元。

北京商报记者陶凤实习记者周微微

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