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弃车保帅,快手将关闭TikTok竞品Zynn

弃车保帅,快手将关闭TikTok竞品Zynn

文/常薇倩

编/赵小纯

北京时间8月4日消息,彭博社报道称,快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品 Zynn,并将在45天后删除所有用户数据。Zynn为 TikTok直接竞品,二者主要在北美地区展开竞争。

快手方面回应消息称,此次停止服务的仅为 Zynn,快手海外市场战略不变。

去年年中,在海外产品 Kwai及 Snack Video表现接连失利的情况下,快手上线了“几乎每个按钮都在克隆 TikTok”的 Zynn,在一套国内老掉牙的“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”操作后,Zynn确实传回了不错的战报。

推广最初,新用户注册最高可获得20美元,邀请好友可再得20美元,每邀请五个人可以再额外获得10美元。上线不到20天时间,Zynn在下载量上就先后超越了Zoom、HBO Max和老对手 TikTok,冲上美区 App Store免费总榜第一。

Zynn拉新广告图来源:Zynn官网

Zynn拉新广告图来源:Zynn官网

然而,这种“赔本赚吆喝”的推广方式并未能持续太久。上线不到2个月,美区 Google Play和 App Store先后下架了 Zynn,原因是该产品上某条视频“被举报”抄袭。

彼时,有分析称,Zynn被下架的真实原因是平台判定其推广返现的操作违规,内容抄袭仅为托辞,因为两家平台上诸多软件都存在版权问题,但并未被下架。

同年7月21日,整改后的 Zynn重返 iOS和 Android平台,但取消了看视频返现的激励手段,被无实际利益的“Zynncheers”积分系统所取代,用户的兴趣大大减弱。

自此,Zynn再无传回更多消息。

目前,快手海外短视频应用除了 Zynn,还包括主攻拉美市场的 Kwai和主攻东南亚市场的 Snack Video。就数据来看,Kwai是当下快手最成功的出口产品,仅2021年上半年下载量就超过了7600万次,Snack Video下载量亦接近5000万。

据 Sensor Tower统计,2021年上半年 Zynn的下载量仅为40万,相较于另外两款短视频软件千万级的下载量,关闭 Zynn也不足为怪。

快手海外产品2021上半年下载量来源:彭博社

快手海外产品2021上半年下载量来源:彭博社

随着国内短视频用户红利逐渐见底,以及投资者需要增长故事的背景下,快手与字节都将更多的砝码押在了海外市场上。

今年伊始,两家公司便在海外市场展开了疯狂竞赛。据《晚点LatePost》报道,2021年,快手为海外扩张准备了10亿美元预算,前三个月便花掉了至少2.5亿美元。

6月23日,快手 CEO宿华透露,快手全球月活用户数达到了10亿。而在五月份发布的一季度财报数据显示,快手应用程序平均月活仅5.198亿,平均日活2.953亿。有媒体分析称,6月份的数据并未进行去重,且快手仅公布月活数据而非日活数据,参考价值不大。

事实上,截至目前,快手已在海外市场发起了四轮进攻。第一次在2017年初,快手国际化业务刚刚立项,两年后由于营销投入减少导致用户大量流失,加之主要负责人离职,海外业务随之搁浅。2019年6月,快手再次重启海外业务,但由于当时其与字节跳动在国内的竞争正处于白热化,资源并未向海外过多倾斜。

第三轮进攻,便是去年5月在美区“撒币推广”本月即将下架的 Zynn。

目前,面对竞争对手 TikTok半年时间就增长4.55亿的下载量,快手直接抛弃了 TikTok的大本营北美,将筹码全部放在巴西和印度尼西亚等国家扩张上。据彭博社报道,快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人,以加快海外产品的推广。

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