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进军元宇宙!耐克开卖虚拟鞋,旨在提升影响力、触达未来客户

5月18日消息,近期,耐克开始在元宇宙(虚拟空间)开展运动鞋业务。

据悉,2022年4月,耐克与NFT品牌“RTFKT”开发出新款NFT虚拟运动鞋,外观与耐克旗下运动鞋品牌“Dunk”相似,但无法在现实世界中穿着。

进军元宇宙!耐克开卖虚拟鞋,旨在提升影响力、触达未来客户

耐克于2021年12月收购RTFKT品牌工作室,该工作室以设计性强闻名,此前推出的NFT虚拟运动鞋曾创下7分钟超过310万美元的销售纪录。

据日经中文网,耐克计划通过收购RTFKT,提供现实世界和数字世界的影响力。由于NFT是基于难以篡改的区块链技术,能够确保产品的唯一性,证明款式的价值,因此适合品牌业务。

此外,耐克在游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nikeland”。Roblox的用户大多是十几岁的青少年,与耐克交集较少。通过增加在元宇宙的曝光,耐克可以触达这些未来的消费者。

据调查公司Markets and Markets预测,2022年NFT市场规模将达到30亿美元,到2027年将扩大到136亿美元。如果毛利率较高的NFT虚拟运动鞋销量增加,也会对耐克的业绩有正向贡献。(文|郑浩钧)

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