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多措并举促消费 小长假家电市场成色几何?

本报记者段楚婷王金龙深圳报道

“现在买比任何时候都划算,厂家‘五一’有活动,另外有15%的政府补贴后期返还给你,性价比非常高。”“五一”小长假期间,一位冰箱销售人员向《中国经营报》记者介绍近期的优惠活动。

据记者不完全统计,小长假正式开启前夕,国务院办公厅、广东省人民政府办公厅、深圳市商务局等相继发布促进消费的多项举措,其中就包括“推动家电消费”。

“五一”期间,记者也走访了深圳多家家电卖场,在现场注意到不少消费者选购冰箱、洗碗机、厨房电器等产品。而销售人员也表示,“近两天有很多消费者冲着政府补贴来看冰箱。”

奥维云网在分析“五一”家电市场走势时指出,当地政府及渠道商出台相应的消费刺激政策,尤其针对家电,相对客单价较高的民生商品,既可以通过购物券刺激消费,加快经济循环,又可以通过购物引导,促进以旧换新的方向。

推动家电消费

“五一”小长假前夕,国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称“《意见》”)。该《意见》按照目标导向和问题导向相结合、短期支持和中长期促进相兼顾的要求,提出了五方面20项重点举措。

国家发展和改革委员会也在官网发布上述《意见》答记者问,指出《意见》的制定出台,一方面是着眼长远,着力畅通国民经济循环,打通生产、分配、流通、消费全链条、各环节等;另一方面是聚焦当前,统筹疫情防控和经济社会发展,积极应对疫情对消费的影响,努力稳定当前消费,切实保障消费供给,促进消费持续恢复。

在此之后,广东省人民政府办公厅于4月28日发布《广东省进一步促进消费若干措施》,从鼓励汽车消费、推动家电消费、发放消费券、开展“有奖发票”活动四方面提出相关措施。

其中,“推动家电消费”包括鼓励各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动,重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度,推动广东省家电升级换代。

具体到深圳市来看,4月30日,深圳市商务局发布关于《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》(以下简称“《指引》”)的通知,表示为持续扩大内需、促进消费、带动生产,鼓励消费者购买消费电子和家用电器,决定自2022年5月1日起实施消费电子和家用电器购置补贴活动。

根据上述《指引》列出的补贴标准,对消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴,活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元。同时,消费电子补贴资金总额7000万元,家用电器补贴资金总额3000万元。

记者注意到,深圳市有500余家门店参与此次购置补贴活动,涉及消费电子产品包括手机、电脑(平板电脑)、全屋智能家电等品类;涉及家用电器包括电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等品类。

冰柜迎“小阳春”

随着多重促进消费的举措在“五一”小长假前夕发布,家电市场反响如何?“五一”期间,记者前往深圳市国美电器有限公司、深圳市苏宁易购销售有限公司、深圳市顺电连锁股份有限公司旗下多家门店一探究竟。

据记者在现场观察,不少消费者向销售人员咨询冰箱、洗碗机、厨房电器等产品,多家门店甚至出现了人头攒动的场面。而品牌方也将“活动价”“参加政府补贴15%”等标签贴在样品上,以吸引消费者。

有冰箱销售人员告诉记者,近两天有很多消费者冲着政府补贴来看冰箱,“补贴总额是3000万元,早买早有。”此外,在折扣力度方面,冰箱销售人员也向记者介绍道,“这次活动力度很大,这款冰箱本身打85折,加上政府15%的补贴,还能参加商场活动。”

参考“五一”前的销售情况来看,奥维云网监测数据显示,2022年第14~17周数据(3月28~4月24日),冷柜线上销量同比增长46.6%,线下销量同比增长28.3%。奥维云网指出,这波“小阳春”改变了冰柜零售市场长期以小冷冻柜占据主导的局面,且多点开花。

而GfK中怡康也于4月中旬发布预测,鉴于本土抗疫尚未结束,“五一”期间的冰箱市场销售会受到一定的影响,但市场规模仍可实现小幅上涨,预计零售量将达到270万台,同比上涨1%,零售额将达到100亿元,同比上涨5.2%;双线市场的均价也会出现同比上扬。

对于“五一”家电市场走势,奥维云网也于5月4日发文分析了疫情管控得力区域家电销售较好的原因。其中,奥维云网指出,当地政府及渠道商出台相应的消费刺激政策,尤其针对于家电,相对客单价较高的民生商品,既可以通过购物券刺激消费,加快经济循环,又可以通过购物引导,促进以旧换新的方向,让更好能效的产品进入广大家庭,在拉动消费的同时也兼顾降低碳排放的策略,一举多得。

上市公司齐“交卷”

一方面是冰箱、厨房电器等产品“五一”期间在线下渠道受到消费者关注,另一方面,多家家电行业上市公司也在小长假前夕披露2022年一季度报告及2021年年度报告,为家电行业发展提供“注解”。

记者注意到,美的集团股份有限公司(000333.SZ,以下简称“美的集团”)、珠海格力电器股份有限公司(000651.SZ,以下简称“格力电器”)均在4月30日披露2021年年度报告。

其中,美的集团在2021年取得营业总收入3434亿元,同比增长20%;实现归属于上市公司股东的净利润(以下简称“归母净利润”)286亿元,同比增长5%。

美的集团在2021年年度报告中表示,2022年,美的将基于以科技领先为核心的四大战略主轴,实现To B和To C业务的并重发展,推动国内与海外业务的双重质变,着力确保收入合理增长、盈利能力稳定和经营效率提升。

格力电器在2021年年度报告中披露,公司2021年实现营业总收入 1896.54亿元,同比增长11.24%;实现归母净利润230.64亿元,同比增长4.01%。

格力电器在2021年年度报告中透露,公司2022年重点工作包括把握市场新机遇,开拓多元发展新局面;坚守科技创新,催生新发展动能;加快产业转型升级,促进数字技术与产业融合等方面。

除了两大家电巨头交出2021年营业总收入、归母净利润均同比增长的“答卷”,广东万和新电气股份有限公司(002543.SZ,以下简称“万和电气”)、华帝股份有限公司(002035.SZ,以下简称“华帝股份”)等厨电行业上市公司也在2021年取得营业收入同比增长。

据记者梳理,万和电气在2021年实现营业收入75.27亿元,同比增长20.05%;归母净利润同比下降41.4%,至3.58亿元。而华帝股份则在2021年取得营业收入55.88亿元,同比增长28.15%;实现归母净利润2.07亿元,同比下降49.17%。

华帝股份也在分析营业成本变动原因时表示,随着本期销售收入增加,成本也增加。同时原材料成本上升、汇率及销售政策影响致营业成本增速超过营业收入增速。

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