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阳狮将以44亿美元收购数据公司Epsilon 预计今年完成

阳狮法国总部。图片来源:Bloomberg

阳狮法国总部。图片来源:Bloomberg

来源:界面

原标题:阳狮将以44亿美元收购数据公司Epsilon,这是近5年广告业内最大收购

记者:刘雨静

4月14日,广告业巨头阳狮宣布将收购数据公司Epsilon,交易预计于今年第三季度完成。对Epsilon的收购预计达到44亿美元的现金价值(扣除各项税后净购买价为39.5亿美元)。

阳狮是广告行业内规模第三大的广告集团,位于WPP和宏盟集团之后。值得注意的是,该项交易是广告行业内近几年最大规模的代理商收购:仅次于2013年电通收购安吉斯的49亿美元规模,与2000年WPP集团43.7亿美元收购Y&R(扬罗必凯)的规模相近。作为比较,不久前,IPG收购另一家数据公司Acxiom花费23亿美元。

Epsilon隶属于IT技术公司Alliance,根据广告媒体AdAge的榜单,Epsilon是目前全球排名13的数据代理商,拥有约9000名员工,其中约3700名都是数据分析师。2018年Epsilon的净营收为19亿美元,97%来自美国地区收入。

Epsilon的主要业务为会员项目系统管理(比如消费者加入的各种品牌和商场百货的线上会员积分计划)、邮件营销(诸如消费者定期收到的品牌折扣邮件),以及包括交易管理、地理位置定位、消费者数据分析在内的各种业务。

收购这家数据公司,意味着阳狮未来能更好地在精准化营销、消费者服务和线上数据管理上与广告主合作,而这在人们的消费习惯已经与线上数据密不可分的今天,显得格外关键。“在这个数字化第一的时代,我们的客户也面临着不同的挑战,”阳狮CEO Arthur Sadoun表示,“与阳狮现有的创意和技术能力结合,Epsilon能帮我们在数据和平台建设上更进一步。”

这项收购也标示着阳狮在更全面广泛的业务上的野心。事实上,其他广告巨头也在积极收购数据、科技公司以完善业务。目前广告集团们面临的外来者竞争相当激烈,咨询公司、科技公司等外来者一直在入侵广告业——4月初,咨询巨头埃森哲旗下的埃森哲互动宣布收购著名创意热点Droga5,在过去一年内埃森哲已经收购了不下10家广告行业内公司。

就在阳狮宣布收购Epsilon的一天后,集团也提前披露了2019年第一季度财报。财报显示,19年第一季度阳狮净营收增长1.7%,有机增长则下跌1.8%,Arthur Sadoun解释称是由于“北美地区的一些大客户都在减少广告预算”。

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